GEO (Generative Engine Optimization): come farsi trovare da ChatGPT e dalle IA

La GEO, generative engine optimization, è l'insieme delle cose da fare per comparire in queste risposte. In questo articolo ti spiego come scelgono le IA chi citare, cosa puoi fare in pratica e cosa invece è fumo, anche se te lo vendono come indispensabile.

Cos'è la GEO, in parole semplici

La SEO serve a comparire tra i risultati di Google. La GEO serve a essere citati nelle risposte che scrivono le intelligenze artificiali:

• le AI Overview di Google, il riassunto che compare sopra i risultati, e la Modalità IA di Google;
• ChatGPT, quando cerca sul web per rispondere;
• Gemini, Perplexity, Copilot e gli altri assistenti.

La differenza per chi cerca è grande: invece di una lista di dieci siti da aprire, riceve una risposta già pronta, con due o tre nomi e qualche link. Chi non è in quella risposta, per quella persona non esiste.

Come scelgono le IA chi citare

Quando una domanda richiede informazioni aggiornate, questi assistenti fanno una ricerca sul web, leggono le pagine trovate e ne scrivono un riassunto. Google, per le sue funzioni di IA, parte dal proprio indice di ricerca e cerca contemporaneamente più domande collegate a quella dell'utente. ChatGPT usa un proprio programma, chiamato OAI-SearchBot, per trovare i siti da mostrare nelle risposte.

Da qui derivano tre regole semplici:

1. Se l'IA non riesce a leggere il tuo sito, non può citarlo.
2. Viene citato chi risponde in modo chiaro alla domanda fatta, con informazioni precise e affidabili.
3. Conta quello che il resto del web dice di te: recensioni, portali di settore, articoli, schede delle attività.

La notizia che pochi dicono: la GEO parte dalla SEO

A maggio 2026 Google ha pubblicato una guida ufficiale su come ottimizzare un sito per le sue funzioni di IA generativa. Il messaggio principale è che le buone pratiche SEO continuano a valere: per comparire nelle risposte dell'IA di Google, una pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire nei risultati normali.

In pratica: se il tuo sito non si trova su Google, è molto difficile che venga citato dall'IA di Google. Il primo passo della GEO è avere un sito tecnicamente in ordine e ben indicizzato (ne parlo nell'articolo su cosa fare quando il sito non compare su Google).

La stessa guida dice anche chiaramente cosa non serve, e su questo torno più avanti. Diffida di chi ti promette trucchi segreti per finire nelle risposte di ChatGPT.

Cosa fare, in pratica

1. Lascia entrare i programmi delle IA

Ogni sito ha un file, chiamato robots.txt, che dice ai programmi automatici quali pagine possono leggere. OpenAI raccomanda di consentire l'accesso a OAI-SearchBot per comparire nelle ricerche di ChatGPT. Alcuni servizi di protezione dei siti, però, bloccano i programmi delle IA in modo automatico. Chiedi a chi gestisce il tuo sito di controllare: è una verifica di pochi minuti che può fare tutta la differenza.

Anche il modo in cui il sito è costruito conta. Se i testi compaiono solo dopo che la pagina è stata caricata da certi programmi, alcuni sistemi faticano a leggerli. I siti costruiti bene mostrano il contenuto subito, a chiunque lo richieda.

2. Rispondi alle domande vere dei tuoi clienti

Le persone fanno alle IA domande lunghe e precise, molto più di quanto facciano su Google. Pensa a quelle che ti fanno al telefono o via email. Un agriturismo, per esempio, riceve sempre le stesse: si accettano animali? C'è il parcheggio? Si può arrivare senza auto? La piscina è aperta a settembre?

Ogni domanda frequente merita una risposta chiara sul sito, nella pagina giusta o in una sezione di domande frequenti. Una frase come "Sì, accettiamo cani di piccola e media taglia, con un supplemento giornaliero" è esattamente il tipo di informazione che un'IA può riprendere.

3. Metti le informazioni essenziali nero su bianco

Nome dell'attività, cosa fai, dove lavori, per chi, orari, contatti. Sembra banale, ma molti siti lo dicono solo dentro un'immagine, in un PDF o in modo vago. Scrivilo come testo normale e mantienilo identico ovunque: sito, Profilo dell'attività su Google, social, portali. Informazioni coerenti rendono più facile per un'IA capire chi sei.

4. Racconta quello che sai solo tu

Google insiste su un punto: premia i contenuti originali, scritti da chi ha esperienza diretta, non i testi generici che ripetono quello che si trova ovunque. Una cantina che spiega come lavora quella specifica annata, un artigiano che mostra le fasi di un restauro, un consulente che racconta un caso reale: sono contenuti che nessun altro può copiare, e che un'IA ha motivo di citare.

5. Fatti citare fuori dal tuo sito

Le IA non leggono solo il tuo sito. Leggono le recensioni, le schede delle attività, i portali di settore, gli articoli dei giornali locali, i siti delle associazioni di cui fai parte. Cura il Profilo dell'attività su Google, chiedi recensioni ai clienti soddisfatti, fatti inserire nei siti dei partner. Evita invece le menzioni comprate o costruite a tavolino: Google le considera spam.

6. Usa i dati strutturati, senza aspettarti miracoli

I dati strutturati sono informazioni nascoste nel codice che descrivono la pagina ai motori di ricerca: chi sei, dove sei, quali sono le domande frequenti. Sono utili per i risultati arricchiti su Google, ma la stessa Google precisa che non sono indispensabili per le sue funzioni di IA. Vanno fatti, ma non sono la chiave.

Cosa non serve (o non basta)

Secondo la guida di Google, per comparire nelle sue funzioni di IA:

• non servono file speciali per le IA, come il cosiddetto llms.txt: Google li ignora, anche se altri servizi potrebbero usarli;
• non serve spezzare i testi in frammenti: non esiste una lunghezza ideale delle pagine;
• non serve riscrivere tutto "per l'IA": si scrive per le persone;
• non servono centinaia di pagine create per inseguire ogni variante di domanda: rischi di violare le regole contro i contenuti prodotti in massa.

Se qualcuno ti propone un pacchetto GEO fatto solo di queste cose, chiedigli cosa c'è d'altro.

Come capire se le IA ti citano

• Fai la prova tu. Chiedi a ChatGPT, Gemini e Perplexity quello che chiederebbe un tuo cliente, senza nominare la tua attività. Annota chi viene citato e ripeti ogni mese. Le risposte cambiano da persona a persona e da un giorno all'altro, quindi guarda la tendenza, non il singolo risultato.
• Guarda le statistiche del sito. Nelle visite in arrivo controlla se compaiono siti come chatgpt.com o perplexity.ai: sono persone arrivate da una risposta dell'IA.
• Usa Google Search Console. Google ha introdotto un report dedicato alle prestazioni nelle sue funzioni di IA generativa.

Quanto tempo serve

La GEO non è un interruttore. Se il sito ha già basi solide, alcune correzioni (come sbloccare i programmi delle IA) hanno effetto in poco tempo. Costruire contenuti utili e una buona reputazione online richiede invece mesi. Nessuno può garantirti di comparire in una risposta specifica: chi lo fa, promette qualcosa che non controlla.

Vuoi sapere se le IA ti trovano?

Scrivimi con l'indirizzo del tuo sito e il tipo di clienti che vorresti raggiungere. Verifichiamo insieme se il sito è leggibile dalle IA, cosa dice il web della tua attività e da dove conviene partire con una consulenza SEO e GEO su misura. Contattami dalla pagina contatti.